Apple vuole assumere un nuovo responsabile per la programmazione dei contenuti video da proporre su Apple Music, con l’intento di espandere l’offerta da proporre ai clienti.Stando agli ultimi rumor, Apple avrebbe proposto questo ruolo a Michael Lombardo, ex-capo della programmazione alla HBO. Il compito sarà quello di proporre e creare nuovi contenuti originali da offrire in primis su Apple Music, e poi su iTunes Store. Lombardo ha lavorato alla HBO dal 2007 al 2016 e potrebbe effettivamente accettare il posto proposto da Apple. Attualmente, i contenuti video originali creati da Apple vengono gestiti da Jimmy Iovine e Eddy Cue, ma entrambi hanno altre mansioni da gestire.

Lo sforzo di Apple è ormai chiaro: portare sempre più contenuti video di qualità, e originali, su Apple Music. A breve saranno lanciati i format “Planet of the apps” e “Carpool Karaoke”, ma si tratta di un’offerta ancora limitata rispetto alla concorrenza. L’azienda ha anche tentato di creare una partnership con importanti studios di Hollywood, senza però mai riuscire a trovare un accordo finale.

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